Η Lego σημείωσε άλλο ένα ρεκόρ πωλήσεων, καθώς οι γονείς αγωνίζονται να κρατήσουν τα παιδιά μακριά από τα smartphones και άλλες οθόνες. Τα έσοδα του δανέζικου κολοσσού παιχνιδιών αυξήθηκαν κατά 12% σε 4 δισ. λίρες το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ενώ τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 10% σε λίγο πάνω από 1 δισ. λίρες.
Ο διευθύνων σύμβουλος, Νιλς Κρίστιανσεν, δήλωσε ότι το όφελος θα μπορούσε να προκύπτει από γονείς που κρατούν τα παιδιά τους μακριά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. «Θεωρούμε ότι ανταγωνιζόμαστε για τον χρόνο των παιδιών. Το πιο σημαντικό είναι να παρέχουμε σχετικές και συναρπαστικές εμπειρίες, και αυτό θα μπορούσε να τα κρατήσει μακριά από τα smartphones», είπε.
Οι επιχειρήσεις ενισχύθηκαν επίσης καθώς η Lego παρουσίασε περισσότερα σετ από ποτέ και επένδυσε σημαντικά σε νέες τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο. Η Lego λάνσαρε 314 σετ κατά το πρώτο εξάμηνο -ρεκόρ- με τα μπεστσέλερ να περιλαμβάνουν σειρές όπως τα LegoCity, Technic και Botanicals, εκτός από τα σετ StarWars («Πόλεμος των Άστρων»). Ο Όμιλος δήλωσε ότι δαπάνησε επιπλέον 485 εκατ. λίρες για νέες τοποθεσίες.
Ο Κρίστιανσεν πρόσθεσε: «Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι που διατηρήσαμε τις ισχυρές μας επιδόσεις, κερδίζοντας μερίδιο στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών. Η ανάπτυξη αυτή οφείλεται στη μεγάλη και καινοτόμο γκάμα προϊόντων μας, η οποία εξακολουθεί να είναι σχετική με όλες τις ηλικίες και τα ενδιαφέροντα. Με τα στέρεα οικονομικά θεμέλια που έχουμε χτίσει εδώ και αρκετά χρόνια, συνεχίζουμε να επενδύουμε σε επεκτάσεις της παραγωγικής ικανότητας και σε στρατηγικές πρωτοβουλίες που τροφοδοτούν την ανάπτυξή μας».
Η Lego δήλωσε ότι η σειρά Botanicals με λουλούδια και φυτά ήταν δημοφιλής κατά την περίοδο της Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου και της Ημέρας της Μητέρας. Απολαμβάνει επίσης «πολύ επιτυχημένα λανσαρίσματα προϊόντων και έντονης δραστηριότητας της μάρκας σε αγώνες GrandPrix στο πλαίσιο της νέας συνεργασίας της με τη Formula 1».
Τον Απρίλιο, η Lego άνοιξε ένα εργοστάσιο στο Βιετνάμ, το έκτο παγκοσμίως, για να ενισχύσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. Η Lego επενδύει επίσης πάνω από 1,1 δισ. λίρες στην κατασκευή ενός εργοστασίου και ενός περιφερειακού κέντρου διανομής στη Βιρτζίνια των ΗΠΑ, τα οποία πρόκειται να λειτουργήσουν το 2027, έχοντας επίσης ανοίξει ένα γραφείο στην αμερικανική ήπειρο στη Βοστώνη. Άλλες 24 τοποθεσίες, μεταξύ των οποίων μία στο Νέο Δελχί, άνοιξαν τους πρώτους έξι μήνες του 2025, ανεβάζοντας το παγκόσμιο σύνολό της σε 1.079 σε 54 αγορές.
Χθες, ο όμιλος παρουσίασε ένα σετ LegoPiratesoftheCaribbean («Πειρατές της Καραϊβικής») σε συνεργασία με τηνDisney. Το σετ περιλαμβάνει ένα πλήρες πλήρωμα από οκτώ μίνι φιγούρες, που αντιπροσωπεύουν χαρακτήρες από τη σειρά ταινιών, συμπεριλαμβανομένου του Κάπτεν Τζακ Σπάροου.
Aπο την Jane Denton
