Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών Adidas παρουσίασε εξαιρετικά αποτελέσματα για το δεύτερο τρίμηνο του έτους, καταγράφοντας λειτουργικά κέρδη που έφτασαν τα 546 εκατομμύρια ευρώ. Η επιτυχία αυτή οφείλεται κυρίως στην αυξημένη ζήτηση για ρετρό αθλητικά παπούτσια, με τους καταναλωτές να επιλέγουν κλασικά μοντέλα παρά τις οικονομικές προκλήσεις.
Υπέρβαση προσδοκιών
Τα οικονομικά αποτελέσματα της Adidas ξεπέρασαν σημαντικά τις προβλέψεις των χρηματοοικονομικών αναλυτών, οι οποίοι είχαν εκτιμήσει κέρδη στα 503 εκατομμύρια ευρώ. Αντίθετα, τα συνολικά έσοδα ύψους 6 δισεκατομμυρίων ευρώ παρέμειναν ελαφρώς κάτω από τις αναμενόμενες επιδόσεις, επηρεαζόμενα από τη διακύμανση του ευρώ στις διεθνείς αγορές.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Bjorn Gulden εξέφρασε επιφυλακτικότητα σχετικά με την αναθεώρηση των ετήσιων προβλέψεων, επικαλούμενος την αβεβαιότητα που δημιουργούν οι αμερικανικοί δασμοί. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του, το κόστος παραγωγής για την αμερικανική αγορά θα μπορούσε να αυξηθεί έως 200 εκατομμύρια ευρώ, επηρεάζοντας τη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Η επιτυχημένη στρατηγική
Η διετής ανοδική πορεία της Adidas ξεκίνησε με την επανεισαγωγή του κλασικού μοντέλου Samba, το οποίο κέρδισε εκ νέου την προτίμηση του κοινού. Η στρατηγική αυτή επεκτάθηκε σταδιακά, περιλαμβάνοντας περισσότερα παπούτσια με τις χαρακτηριστικές τρεις ρίγες και vintage αισθητική.
Η δημοφιλία των ρετρό αθλητικών παπουτσιών εξαπλώθηκε σε διεθνές επίπεδο, από τη Λατινική Αμερική έως την Κίνα, ενισχύοντας παράλληλα τη ζήτηση για ολόκληρη τη γκάμα προϊόντων της μάρκας. Αυτή η επιτυχία συνέβαλε στη μείωση του χάσματος με την κορυφαία εταιρεία του κλάδου, τη Nike Inc.
Παρά τα θετικά αποτελέσματα, η Adidas διατηρεί τις προβλέψεις για λειτουργικά κέρδη μεταξύ 1,7 και 1,8 δισεκατομμυρίων ευρώ για το τρέχον οικονομικό έτος. Ο Gulden εξέφρασε αισιοδοξία για την επίτευξη των στόχων, αναφέροντας ωστόσο ότι οι συνθήκες μπορεί να μεταβληθούν είτε προς το χειρότερο είτε προς το καλύτερο.
Οι επενδυτές παρακολουθούν στενά την ικανότητα της εταιρείας να διατηρήσει τη δυναμική της απέναντι σε πολλαπλές προκλήσεις:
• Οι εμπορικοί δασμοί της κυβέρνησης Τραμπ
• Η αυξανόμενη οικονομική αστάθεια παγκοσμίως
• Οι προσπάθειες ανάκαμψης της ανταγωνίστριας Nike
Αυτοί οι παράγοντες θα καθορίσουν σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία των σχεδίων του Gulden για περαιτέρω ενίσχυση της κερδοφορίας της Adidas στους επόμενους μήνες.
