Το Super Bowl αποτελεί διαχρονικά το κορυφαίο αθλητικό γεγονός παγκοσμίως, ωστόσο για τον κόσμο του μάρκετινγκ ο πραγματικός ανταγωνισμός εκτυλίσσεται μακριά από το γήπεδο — στα διαλείμματα της μετάδοσης. Εκεί όπου οι διαφημίσεις μετατρέπονται σε αυτόνομα πολιτιστικά γεγονότα και οι εταιρείες επενδύουν εκατομμύρια δολάρια για να κερδίσουν την προσοχή του κοινού.
Την Κυριακή 8 Φεβρουαρίου, οι Seattle Seahawks και οι New England Patriots θα αναμετρηθούν ζωντανά από το Levi’s Stadium στη Σάντα Κλάρα της Καλιφόρνια, όμως παράλληλα θα διεξαχθεί ένας δεύτερος, εξίσου σκληρός αγώνας: αυτός της πιο αξιομνημόνευτης διαφήμισης της χρονιάς.
Η αντίστροφη μέτρηση για τα πιο πολυσυζητημένα σποτ
Παρότι τα επίσημα διαφημιστικά σποτ κάνουν πρεμιέρα κατά τη διάρκεια του αγώνα, τα πρώτα teasers έχουν ήδη αρχίσει να κυκλοφορούν, δίνοντας μια πρώτη εικόνα για τις τάσεις, τα πρόσωπα και το ύφος της φετινής διαφημιστικής «μονομαχίας».
Σύμφωνα με το αμερικανικό HOLA!, ορισμένες συμμετοχές έχουν ήδη ξεχωρίσει, κλέβοντας τις εντυπώσεις πριν ακόμη προβληθούν ολόκληρες.
Μπεν Στίλερ και Μπένσον Μπουν σε ρετρό χάος
Ένα από τα πιο πολυσυζητημένα teasers ανήκει στην Instacart, την αμερικανική πλατφόρμα διανομής ειδών παντοπωλείου. Υπό τη σκηνοθετική καθοδήγηση του Σπάικ Τζόουνζ, ο Μπεν Στίλερ και ο Μπένσον Μπουν πρωταγωνιστούν σε ένα σποτ με έντονη αισθητική των 80s.
Η απλή πράξη της αγοράς φρούτων μετατρέπεται σε ένα χαοτικό, μουσικό δρώμενο, με τη χημεία του χολιγουντιανού ηθοποιού και του ανερχόμενου ποπ καλλιτέχνη να αποτελεί το βασικό ατού της καμπάνιας.
Γιώργος Λάνθιμος και Έμα Στόουν σε κινηματογραφικό teaser
Η Squarespace επιλέγει μια πιο κινηματογραφική προσέγγιση, υπογράφοντας τη φετινή της καμπάνια με τον Γιώργο Λάνθιμο. Το teaser διάρκειας 16 δευτερολέπτων, με πρωταγωνίστρια την Έμα Στόουν, ξεχωρίζει για την ασπρόμαυρη αισθητική και τη σκηνοθετική του ταυτότητα.
Το σποτ γυρίστηκε στο Λονδίνο και επανενώνει τη δημιουργική ομάδα που σημείωσε πρόσφατα μεγάλη επιτυχία στον κινηματογράφο. Το σκηνικό υπογράφει ο σκηνογράφος Τζέιμς Πράις, ενώ τη μουσική επιμελείται ο Τζέρσκιν Φέντριξ σε συνεργασία με την ομάδα του Έλληνα δημιουργού.
Η Κένταλ Τζένερ αυτοσαρκάζεται
Σε εντελώς διαφορετικό ύφος κινείται η Κένταλ Τζένερ, η οποία πρωταγωνιστεί σε διαφημιστικό σποτ για εταιρεία στοιχημάτων. Το μοντέλο και τηλεοπτική περσόνα επιλέγει τον αυτοσαρκασμό, αναφερόμενη στη λεγόμενη «κατάρα των Καρντάσιαν».
Με χιούμορ, σχολιάζει το ιστορικό των προσωπικών της σχέσεων με επαγγελματίες αθλητές και τη φήμη ότι η καριέρα τους επηρεάζεται αρνητικά μετά από μια σχέση μαζί της.
Σαμπρίνα Κάρπεντερ και «έρωτας με την πρώτη μπουκιά»
Στη λίστα των teaser ξεχωρίζει και η Σαμπρίνα Κάρπεντερ, η οποία συνεργάζεται με γνωστή εταιρεία σνακ. Στο σποτ, η τραγουδίστρια βιώνει έναν ρομαντικό «έρωτα με την πρώτη μπουκιά», σε μια ανάλαφρη και χιουμοριστική προσέγγιση που στοχεύει στο νεανικό κοινό.
