Ξεκινάμε με το «λαμπρό» παράδειγμα της οικογένειας Καρντάσιαν. Ουδείς μπορεί να απαντήσει με απλά λόγια πώς η Κιμ Καρντάσιαν έγινε διάσημη σε τέτοιο
βαθμό, ώστε εκατοντάδες εκατομμύρια άνθρωποι στον πλανήτη να ακολουθούν τους λογαριασμούς της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να πατάνε εκατομμύρια «like» στις όποιες δημοσιεύσεις της και να αγοράζουν κάποιο από τα προϊόντα της, που η ίδια διαφημίζει. Τόσο πολύ, μάλιστα, που από τον Απρίλιο του 2021 το περιοδικό «Forbes» τη συμπεριέλαβε στην περιβόητη Λίστα των Δισεκατομμυριούχων του!
Ξεκίνησε ως κόρη ενός ευκατάστατου δικηγόρου, έκανε παρέα με την Πάρις Χίλτον και παντρεύτηκε έναν διάσημο τραγουδιστή, τον Κάνιε Γουέστ. Από
την άλλη, απέτυχε στα 45 της να πάρει το πτυχίο Νομικής και πήρε κακό διαζύγιο από τον σύζυγό της, με τον οποίο, εκτός από τέσσερα παιδιά, είχε γυρίσει και ένα βίντεο πορνό, το οποίο έδωσαν για εμπορική χρήση. Συμμετείχε σε ένα ριάλιτι σόου με ολόκληρη την οικογένειά της με θέμα την… οικογένειά της. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τα χειρίζεται αριστοτεχνικά και πρωτοπόρα: από το MySpace και ένα προσωπικό blog, το 2006, στο Twitter το 2009 και το Instagram το 2010. Σήμερα, χρησιμοποιεί το TikTok όχι μόνο για προβολή, αλλά ως ένα πανίσχυρο εργαλείο άμεσων πωλήσεων, υιοθετώντας στρατηγικές που αλλάζουν τα δεδομένα στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Παράλληλα χρησιμοποιεί τη 12χρονη κόρη της, Νορθ Γουέστ, για να προσεγγίσει τη Γενιά Alpha με έναν πιο χαλαρό και αστείο
τρόπο. Με τούτα και μ’ εκείνα η Κιμ Καρντάσιαν έχει καταφέρει να κάνει πολυεκατομμυριούχους και τις αδελφές της, αμφιθαλείς και ετεροθαλείς, μέσω των
προσωπικών τους λογαριασμών, που χρησιμοποιούνται όμως ως συγκοινωνούντα δοχεία.
Κάν’ το όπως οι Μπέκαμ
Το love story ενός Λονδρέζου «κόκνεϊ», ενός ποδοσφαιριστή με λαϊκή προφορά, με μία αντίστοιχα λαϊκή (pop) τραγουδίστρια, οδήγησε στη δημιουργία ενός κορυφαίου brand. Μπορεί η παρουσία της οικογένειας Μπέκαμ στα social media να έχει εξελιχθεί σήμερα σε ένα πεδίο έντονων αντιπαραθέσεων, με τον πρωτότοκο
γιο τους Μπρούκλιν να τους κατηγορεί μέσω Instagram πως έθεσαν τη δημόσια εικόνα και τις εμπορικές συμφωνίες πάνω από την οικογένεια. Ομως, παρά
την ενδοοικογενειακή κρίση, οι Μπέκαμ παραμένουν κυρίαρχοι ψηφιακά: ο Ντέιβιντ με πάνω από 88 εκατομμύρια followers στο Instagram, ενώ η Βικτόρια με 33 εκατομμύρια followers χρησιμοποιεί το TikTok και το Instagram για να προωθήσει τον οίκο μόδας και τη σειρά καλλυντικών της. Σύμφωνα με τους «Sunday Times», η συνδυασμένη περιουσία τους εκτιμάται πλέον στα 575 εκατ. ευρώ. Ο Ντέιβιντ διατηρεί «ισόβιο συμβόλαιο» με την Adidas και συνεργασίες με σημαντικές εταιρείες, όπως η Tudor, η SharkNinja και η Stella Artois, ενώ η Βικτόρια, έπειτα από χρόνια ζημιών, ο οίκος μόδας και η σειρά καλλυντικών της σημειώνουν πλέον κερδοφορία, συμβάλλοντας σημαντικά στην αύξηση της περιουσίας τους κατά 52 εκατ. ευρώ μόνο τον τελευταίο χρόνο.
Η οικογένεια Χαντίντ
Οι αδελφές Τζίτζι και Μπέλα Χαντίντ δεν έγιναν influencers τυχαία: η άνοδός τους ήταν ένας συνδυασμός οικογενειακού υπόβαθρου, στρατηγικής χρήσης
των social media και σκληρής δουλειάς στον χώρο του μόντελινγκ. Είναι κόρες της Γιολάντα Χαντίντ, πρώην μοντέλου, και η πρώτη τους επαφή µε το ευρύ κοινό έγινε µέσω του ριάλιτι σόου «The Real Housewives of Beverly Hills», όπου εµφανίζονταν στο πλευρό της µητέρας τους. Η Τζίτζι ξεκίνησε ως παιδί-µοντέλο για την Baby Guess σε ηλικία µόλις 2 ετών και επέστρεψε δυναµικά στο µόντελινγκ το 2011. Η Μπέλα ξεκίνησε λίγο αργότερα, στα 16 της, αφού εγκατέλειψε το όνειρό της για επαγγελµατική ιππασία λόγω της νόσου Lyme από την οποία πάσχει. Οι αδελφές Χαντίντ ανήκουν στην πρώτη γενιά των «Instagirls».
Χρησιµοποίησαν το Instagram για να χτίσουν µια άµεση σχέση µε το κοινό, µετατρέποντας τους ακόλουθούς τους σε «νόµισµα» για µεγάλα brands, όπως η
Maybelline και ο Dior. Σήµερα θεωρούνται από τις πλέον ακριβοπληρωµένες προσωπικότητες παγκοσµίως.
The Ferragnez
Η Κιάρα Φεράνι αποτελεί την «πρωτοπόρο» του είδους, καθώς η δική της πορεία βασίστηκε στη µετατροπή ενός προσωπικού blog σε µια παγκόσµια επιχειρηµατική αυτοκρατορία. Ξεκίνησε ως φοιτήτρια Νοµικής στην Ιταλία, δηµοσιεύοντας φωτογραφίες µε τα ντυσίµατά της στο blog The Blonde Salad.
Ηταν από τις πρώτες που κατάλαβαν τη δύναµη του «personal style blogging». Πριν από το Instagram, ήταν πολύ ενεργή σε πλατφόρµες όπως το Flickr. Οταν
εµφανίστηκε το Instagram, έχτισε µία από τις ισχυρότερες ψηφιακές παρουσίες παγκοσµίως.
Το 2013 ίδρυσε το δικό της brand, το «Chiara Ferragni Collection», ξεκινώντας µε παπούτσια και στη συνέχεια µε ρούχα και αξεσουάρ. Η επιτυχία της την
κατέστησε «case study» από το Harvard Business School.
Ο γάµος της µε τον Ιταλό ράπερ Φεντέζ το 2018 θεωρείται ένας από τους πιο επιδραστικούς στην ιστορία των social media, ενώ το πανίσχυρο brand που
προέκυψε από τη «συγχώνευση», το Ferragnez, αποτέλεσε το ζενίθ της διαδικτυακής καριέρας της, παρότι διαλύθηκε έξι χρόνια αργότερα.
Antetokounbros
Οι αδελφοί Αντετοκούνµπο δεν ξεκίνησαν ως κλασικοί influencers, αλλά χρησιµοποίησαν τα µέσα κοινωνικής δικτύωσης για να χτίσουν µια παγκόσµια
φίρµα γύρω από την οικογένειά τους. Ο Γιάννης Αντετοκούνµπο έγινε viral από τα πρώτα χρόνια στο NBA µέσα από αυθόρµητες αναρτήσεις και αστεία βίντεο.
∆ηµιούργησαν δικά τους κανάλια επικοινωνίας (π.χ. στο YouTube) όπου µοιράζονταν στιγµές από την καθηµερινότητά τους και τις προπονήσεις τους. Τα αδέλφια προχώρησαν την παρουσία τους σε υψηλότερο επίπεδο, ιδρύοντας την Improbable Media, εταιρεία παραγωγής και στρατηγικής brands. Η εταιρεία διαχειρίζεται το περιεχόµενό τους και παράγει ντοκιµαντέρ, µε θέµα κυρίως τον «Greek Freak». Ολες οι επιχειρηµατικές και ψηφιακές δραστηριότητες στεγάζονται πλέον κάτω από την Ante Inc., η οποία επιβλέπει το παγκόσµιο χαρτοφυλάκιό τους. Σήµερα, οι Antetokounbros χρησιµοποιούν τα social media κυρίως ως εργαλείο για την προώθηση των επιχειρήσεών τους, του σηµαντικού φιλανθρωπικού τους έργου και της προσωπικής τους ιστορίας, έχοντας µετατραπεί από αθλητές σε επενδυτές.
Τανιµανίδης – Μπόµπα
Η ενασχόλησή τους µε τα social media ακολούθησε διαφορετικές διαδροµές που τελικά συνέκλιναν, δηµιουργώντας ένα από τα ισχυρότερα «ζευγάρια influencers» στην Ελλάδα. Η πορεία του Σάκη Τανιµανίδη βασίστηκε στην τηλεοπτική του επιτυχία World Party, την οποία µετέφερε µε στρατηγικό τρόπο
στο νεανικό κοινό στα social media. Η παρουσίαση του Survivor (2017) εκτόξευσε τους followers του. Η Χριστίνα Μπόµπα, αντίθετα, εργαζόταν στο τµήµα marketing µιας µεγάλης πολυεθνικής εταιρείας, όταν αποφάσισε να παραιτηθεί για να τον ακολουθήσει στον Αγιο ∆οµίνικο κατά τη διάρκεια του Survivor
Εκεί ξεκίνησε να δηµοσιεύει φωτογραφίες από την καθηµερινότητά της, οι οποίες λόγω της αισθητικής τους έγιναν γρήγορα viral. Το ζευγάρι υιοθέτησε µια προσέγγιση που τους έφερε εκατοµµύρια likes, αλλά και έντονη κριτική, για την έκθεση των παιδιών και της προσωπικής τους ζωής, µε τη Χριστίνα Μπόµπα να απαντά συχνά ότι αυτή είναι η δουλειά της. Σήµερα, λειτουργούν ως επαγγελµατίες influencers, έχοντας µετατρέψει τη φίρµα «Τανιµανίδης – Μπόµπα» σε ένα εµπορικό σήµα που συνεργάζεται µε κορυφαίες εταιρείες στην Ελλάδα και στο εξωτερικό.
Πετρούνιας – Μιλλούση
Ο δύο Ελληνες πρωταθλητές ακολουθούν µια διαφορετική προσέγγιση από τους κλασικούς influencers, καθώς η ψηφιακή τους παρουσία βασίζεται στην ιδιότητά τους ως κορυφαίων αθλητών και στην προβολή της οικογενειακής τους ζωής. Σε αντίθεση µε τη «στηµένη αισθητική» άλλων influencers, το ζευγάρι µοιράζεται αφιλτράριστες στιγµές από την καθηµερινότητα µε τις δύο κόρες τους. Συχνά δηµοσιεύουν διασκεδαστικά βίντεο, που τους δείχνουν σε πιο χαλαρές και εύθυµες στιγµές. Η Βασιλική Μιλλούση χρησιµοποιεί τον προσωπικό της λογαριασµό της για να επικοινωνήσει µε άλλες µητέρες, ζητώντας ή δίνοντας συµβουλές για τις δυσκολίες της ανατροφής των παιδιών, κάτι που την κάνει ιδιαίτερα επιδραστική στο γυναικείο κοινό. Ο Λευτέρης Πετρούνιας χρησιµοποιεί πλατφόρµες όπως το
TikTok για να µιλήσει για τη δύναµη της επιµονής και της σκληρής προετοιµασίας στην επίτευξη των στόχων. Λόγω της καθαρής και υγιούς εικόνας τους, έχουν
γίνει πόλος έλξης για µεγάλες εταιρείες.
Προωθούν προϊόντα που σχετίζονται µε την ευεξία, την οικογένεια και την υγιεινή διατροφή, ενσωµατώνοντάς τα οργανικά στο περιεχόµενό τους. Συνολικά, έχουν καταφέρει να µετατρέψουν την αθλητική τους πειθαρχία σε ψηφιακή επιρροή, χτίζοντας ένα brand που επικεντρώνει στην αγάπη, στην επιµονή και στη σύγχρονη ελληνική οικογένεια.
Του Παύλου Παπαγράφκου
Kυριακάτικη Απογευματινή
