Με την παρατεταμένη ακρίβεια να τους έχει καταπονήσει, τα φετινά Χριστούγεννα θα είναι για τους περισσότερους καταναλωτές πιο συντηρητικά, χωρίς όμως να στερηθούν τα ουσιώδη. Θα προσπαθήσουν να χρησιμοποιήσουν κάθε διαθέσιμο εργαλείο προς όφελός τους: αγορές μέσω διαδικτύου, επιλογή προσφορών και εκπτώσεων, αναλυτική έρευνα αγοράς, πληρωμές με δόσεις.
Προτεραιότητες
Όμως, σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας Klarna, η πρώτη τους προτεραιότητα θα είναι η σωστή διαχείριση και ο περιορισμός των υπερβολών και της σπατάλης. Όπως αναφέρει το 95,1% των ερωτηθέντων, η αύξηση των τιμών επηρεάζει τον τρόπο που σκοπεύει να πραγματοποιήσει τις φετινές εορταστικές αγορές του. Έτσι:
– Το 46,9% θα αναζητήσει πιο οικονομικά προϊόντα.
– Το 37,9% θα περιορίσει τις δαπάνες σε μη απαραίτητα είδη.
– Το 31,3% θα αγοράσει μόνο εφόσον υπάρχει προσφορά.
– Το 23% θα οργανώσει καλύτερα το γιορτινό μενού για να αποφύγει τη σπατάλη τροφίμων.
– Το 21% σκοπεύει να αγοράσει λιγότερα δώρα.
Από τα τέλη του Νοεμβρίου, όταν διεξήχθη η συγκεκριμένη έρευνα, οι ερωτηθέντες είχαν προκαθορίσει τον προϋπολογισμό τους για τις χριστουγεννιάτικες αγορές.
Συγκεκριμένα:
– Το 6,9% σκοπεύει να ξοδέψει από 1 ευρώ έως 50 ευρώ και το 20,9% προγραμματίζει δαπάνες μεταξύ 51 ευρώ και 100 ευρώ.
– Το μεγαλύτερο ποσοστό, που φτάνει το 39,1%, διαθέτει προϋπολογισμό από 101 ευρώ έως 250 ευρώ, ενώ το 20,1% σχεδιάζει να ξοδέψει από 251 ευρώ έως 500 ευρώ.
– Ένα 7,7% στοχεύει σε δαπάνες από 501 ευρώ έως 1.000 ευρώ, ενώ το 1,6% των καταναλωτών αναφέρει ότι θα ξοδέψει από 1.001 ευρώ έως 2.000 ευρώ.
Πιο… γαλαντόμοι οι άνδρες, φαίνεται να προγραμματίζουν υψηλότερες δαπάνες για χριστουγεννιάτικα δώρα, καθώς υπερτερούν στις κατηγορίες των 251-2.000 ευρώ, ενώ οι γυναίκες συγκεντρώνουν υψηλότερα ποσοστά στο εύρος 1-250 ευρώ.
Προνοητικοί
Παρότι παλιότερα η αγορά περίμενε την καταβολή του δώρου Χριστουγέννων στους μισθωτούς για να… ζεσταθεί, όπως φαίνεται πλέον οι περισσότεροι καταναλωτές δεν αφήνουν τα ψώνια για την τελευταία στιγμή. Το 12,2% ξεκίνησε τα ψώνια ήδη από τις πρώτες δύο εβδομάδες του Νοεμβρίου, ενώ το 31% τα πραγματοποίησε στο δεύτερο μισό του μήνα. Η πλειονότητα, σε ποσοστό 36,8%, προτιμά να πραγματοποιεί τις αγορές της στις αρχές Δεκεμβρίου, ενώ ένα 14,8% αναβάλλει τις αποφάσεις του για τις δύο τελευταίες εβδομάδες του Δεκεμβρίου.
Η online αναζήτηση και αγορά εξακολουθεί να αποτελεί την κυρίαρχη επιλογή, με το 51,2% να δηλώνει ότι προμηθεύεται προϊόντα online. Ένα 25,3% υιοθετεί υβριδική συμπεριφορά, πραγματοποιώντας την έρευνα online αλλά ολοκληρώνοντας την αγορά σε φυσικό κατάστημα, ενώ το 20,8% εξακολουθεί να προτιμά τις παραδοσιακές αγορές αποκλειστικά σε καταστήματα.
Αρκετοί καταναλωτές είναι εξοικειωμένοι με τις τεχνολογικές «ευκολίες πληρωμών»: περισσότερο από 27% των ερωτηθέντων αναφέρει ότι το τελευταίο δωδεκάμηνο έχει χρησιμοποιήσει υπηρεσίες Buy Now, Pay Later, όπως την πληρωμή σε τρεις άτοκες δόσεις της Klarna για αγορές δώρων.
Παράλληλα, οι καταναλωτές υιοθετούν μια σειρά από έξυπνες πρακτικές προκειμένου να εξοικονομήσουν χρήματα και να μεγιστοποιήσουν την αξία των εορταστικών αγορών τους. Οι πιο συνηθισμένες προσεγγίσεις περιλαμβάνουν αγορές κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων (52,9%), εργαλεία σύγκρισης τιμών (39,4%), προγράμματα ανταμοιβής (36,5%), κουπόνια (31,6%) και προγράμματα επιστροφής χρημάτων (27,1%).
Εφημερίδα Απογευματινή
