Με την ολοκλήρωση της εορταστικής περιόδου, το ενδιαφέρον του εμπορικού κόσμου μετατοπίζεται ήδη στην επόμενη καθοριστική φάση για το λιανεμπόριο: τις χειμερινές εκπτώσεις 2026. Πρόκειται για μια περίοδο που παραδοσιακά λειτουργεί ως βαρόμετρο για την πορεία της αγοράς στο πρώτο τρίμηνο του έτους, προσφέροντας ταυτόχρονα σημαντικές ευκαιρίες αγορών για τους καταναλωτές και κρίσιμη ανάσα ρευστότητας για τις επιχειρήσεις.
Η τελευταία Κυριακή του έτους βρίσκει τα καταστήματα ανοιχτά, δίνοντας τη δυνατότητα για τις τελευταίες αγορές πριν την αλλαγή του χρόνου, ενώ παράλληλα γίνεται ο πρώτος απολογισμός των χριστουγεννιάτικων πωλήσεων. Το εμπόριο περνά σε μεταβατική φάση, από την κορύφωση των γιορτών στη σκληρή εκπτωτική αναμέτρηση του Ιανουαρίου.
Πότε ξεκινούν οι χειμερινές εκπτώσεις 2026
Η επίσημη έναρξη των χειμερινών εκπτώσεων 2026 έχει οριστεί για τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου, με διάρκεια έως το τέλος Φεβρουαρίου. Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, τα καταστήματα λιανικής θα μπορούν να λειτουργήσουν και την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, η οποία φέτος αντιστοιχεί στην 17η Ιανουαρίου.
Η δίμηνη αυτή περίοδος θεωρείται κομβική για αγορές σε βασικές κατηγορίες όπως ρούχα, παπούτσια, ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη, αλλά και οικιακός εξοπλισμός, με τους καταναλωτές να αναζητούν ουσιαστικές μειώσεις τιμών.
Η συμμετοχή των καταστημάτων παραμένει προαιρετική, ωστόσο όσες επιχειρήσεις ενταχθούν στις εκπτώσεις υποχρεούνται να τηρούν αυστηρούς κανόνες διαφάνειας. Η αναγραφή τόσο της αρχικής όσο και της τελικής μειωμένης τιμής είναι υποχρεωτική, ώστε ο καταναλωτής να μπορεί να αξιολογεί το πραγματικό όφελος.
Ποιες Κυριακές θα είναι ανοιχτά τα καταστήματα
Τα εμπορικά καταστήματα λειτουργούν σήμερα, την τελευταία Κυριακή του χρόνου, προσφέροντας μια τελευταία ευκαιρία αγορών πριν την Πρωτοχρονιά. Η αγορά προετοιμάζεται ήδη για τη νέα περίοδο προσφορών, με τις επιχειρήσεις να ελπίζουν ότι οι εκπτώσεις θα αντισταθμίσουν τυχόν απώλειες της εορταστικής περιόδου.
Πρώτες εκτιμήσεις για τον τζίρο των γιορτών
Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, παρουσίασε εκτιμήσεις για τον χριστουγεννιάτικο τζίρο του 2025, επισημαίνοντας ότι ο όρος «εορταστική αγορά» καλύπτει τόσο το σύνολο των πωλήσεων λιανικής όσο και τα έσοδα από παραδοσιακές αγορές και τουριστική κίνηση.
Οι προβλέψεις δείχνουν σταθεροποίηση της κατανάλωσης, με αύξηση από 2,5% έως 5%, κυρίως λόγω των πληθωριστικών πιέσεων. Ο Δεκέμβριος αντιστοιχεί περίπου στο 6% του ετήσιου τζίρου του λιανικού εμπορίου, ποσοστό χαμηλότερο από τον μέσο μηνιαίο όρο, παραμένει όμως καθοριστικός για συγκεκριμένους κλάδους.
Ιδιαίτερα ισχυρή είναι η επίδοση σε τρόφιμα, δώρα, ένδυση, παιχνίδια και ηλεκτρονικά, ενώ στα καύσιμα η κατανάλωση κατανέμεται πιο ομοιόμορφα μέσα στο έτος. Οι τρεις θερινοί μήνες εξακολουθούν να διατηρούν την πρωτιά σε απόλυτη αξία τζίρου.
Στοιχεία και εκτιμήσεις ανά κλάδο
Σύμφωνα με διαθέσιμα στατιστικά στοιχεία, ο τζίρος του λιανικού εμπορίου τον Δεκέμβριο του 2024 διαμορφώθηκε στα 4,3 δισ. ευρώ, με αύξηση έως 5,8% σε ετήσια βάση. Για τον Δεκέμβριο του 2025, ο συνολικός εορταστικός τζίρος εκτιμάται κοντά στα 4,5 δισ. ευρώ.
Αναλυτικά, τα μεγαλύτερα μερίδια κατανέμονται ως εξής:
- Τρόφιμα και ποτά: 34%
- Ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη: 15%
- Ένδυση: 14%
- Υπόδηση: 7%
- Παιχνίδια, καλλυντικά, οικιακός εξοπλισμός: μικρότερα αλλά σταθερά μερίδια
Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις διατηρούν ισχυρή παρουσία σε κατηγορίες όπως δώρα, βιβλία και καλλυντικά, ωστόσο αντιμετωπίζουν πιέσεις από το αυξημένο κόστος ζωής και τη συγκράτηση της καταναλωτικής δαπάνης.
Η εικόνα της αγοράς και το στοίχημα των εκπτώσεων
Ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, περιέγραψε μια συγκρατημένη εικόνα της εορταστικής αγοράς, αποδίδοντάς την στη μειωμένη αγοραστική δύναμη. Όπως σημείωσε, το δώρο Χριστουγέννων έδωσε περιορισμένη ώθηση, με τα φετινά δώρα να είναι χαμηλότερης αξίας.
Οι προσδοκίες πλέον μεταφέρονται στις χειμερινές εκπτώσεις 2026, οι οποίες θα κρίνουν σε μεγάλο βαθμό την πορεία του λιανικού εμπορίου στο ξεκίνημα της νέας χρονιάς, σε ένα περιβάλλον όπου η ακρίβεια εξακολουθεί να επηρεάζει τις καταναλωτικές επιλογές.
