Σηµαντικές τροποποιήσεις έχουν έρθει στην τελευταία χρόνια, ως προς τη συµπεριφορά των καταναλωτών. Επιπλέον, µε βάση τα επίσηµα στοιχεία της ΕΛ.ΣΤΑΤ. για τα τρία πρώτα τρίµηνα του 2025, το λιανεµπόριο εµφάνισε υστέρηση περίπου 750 εκατ. ευρώ σε σύγκριση µε το 2024.
Η προσδοκία της αγοράς ήταν το τελευταίο τρίµηνο να καλύψει αυτό το κενό, ανεβάζοντας τον τζίρο από τα 6,5 δισ. ευρώ προς τα 7,2 δισ. ευρώ, που ήταν το αντίστοιχο ποσόν των τριών πρώτων τριµήνων του 2024. Οπως παραδέχεται ο Θεόδωρος Καπράλος, γενικός γραµµατέας της Ελληνικής Συνοµοσπονδίας Εµπορίου και Επιχειρηµατικότητας, αυτός φαίνεται ότι εν τέλει δεν επιτεύχθηκε, αν και εκτιµά ότι συνολικά το έτος δεν θα κλείσει σηµαντικά χαµηλότερα από πέρυσι.
Ο γενικός γραµµατέας της ΕΣΕΕ τονίζει εκτός των άλλων ότι πλέον δεν µπορεί να αξιολογείται η αγορά αποκλειστικά µε βάση την παραδοσιακή εορταστική περίοδο και την κίνηση που αυτή παρουσιάζει. Κατά τον ίδιο, ένα σηµαντικό µέρος του τζίρου έχει µεταφερθεί νωρίτερα χρονικά, στο τέλος Νοεµβρίου, λόγω της Black Friday περιόδου. Πολλά δώρα, είτε για τρίτους είτε για προσωπική χρήση, αγοράζονται στο συγκεκριµένο διάστηµα, γεγονός που αλλάζει ριζικά τη χρονική κατα-
νοµή της κατανάλωσης.
Χάνονται οι «μικροί»
Πέρα από τους αριθµούς, η φετινή περίοδος ανέδειξε ακόµη µία φορά τη βαθιά αλλαγή στη συµπεριφορά των καταναλωτών και τη δοµή της αγοράς. Οι επιχειρήσεις που διαθέτουν ισχυρή ηλεκτρονική παρουσία, µεγαλύτερο µέγεθος και δυνατότητα ψηφιακής προβολής φαίνεται να ωφελούνται περισσότερο. Αντίθετα, οι µικρές, τοπικές επιχειρήσεις, που δεν µπορούν να ανταγωνιστούν το ηλεκτρονικό εµπόριο ή να στηρίξουν διαφηµιστικές καµπάνιες µέσω ∆ιαδικτύου, πιέζονται έντονα. Ακόµη κι αν διαθέτουν τα ίδια προϊόντα στις ίδιες τιµές µε τους ανταγωνιστές τους δυσκολεύονται να επικοινωνήσουν αυτή την πληροφορία στον καταναλωτή.
Ο κ. Καπράλος επισηµαίνει ότι ο θεσµός των εκπτώσεων έχει απολέσει σε µεγάλο βαθµό τη δυναµική του. Οι
συνεχείς προσφορές, ακόµα και στη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, και ο έντονος ανταγωνισµός στο
ηλεκτρονικό εµπόριο έχουν αποδυναµώσει την προσµονή των καταναλωτών. Ενδεικτικό είναι ότι, σύµφωνα µε έρευνες της ΕΣΕΕ, µία στις δύο επιχειρήσεις πραγµατοποιεί εκπτώσεις ακόµη και µέσα στην εορταστική περίοδο, γεγονός που αλλάζει δραστικά τους κανόνες του παιχνιδιού.
Οπως αναφέρει µεταξύ άλλων, το τοπίο στο λιανεµπόριο έχει µεταβληθεί δοµικά. Οι γιορτές εξακολουθούν να έχουν σηµασία, αλλά δεν αποτελούν πλέον το «βαρόµετρο» της χρονιάς.
Ο Θεόδωρος Καπράλος, εκτός των άλλων, αποτυπώνει την εικόνα της αγοράς κατά την εορταστική περίοδο. Οπως προκύπτει από τα µηνύµατα που έχει λάβει από εµπορικές αγορές σε όλη τη χώρα, «τα φετινά Χριστούγεννα κινήθηκαν σε γενικές γραµµές ικανοποιητικά, χωρίς ωστόσο να δηµιουργήσουν κλίµα ενθουσιασµού ή σαφούς ανάκαµψης».
Η αγορά άρχισε να «θερµαίνεται» ουσιαστικά µετά την καταβολή του ∆ώρου Χριστουγέννων, µε το πρώτο Σαββατοκύριακο της εορταστικής περιόδου -20 και 21 ∆εκεµβρίου- να καταγράφεται ως ιδιαίτερα θετικό. Τόσο η κίνηση στους εµπορικούς δρόµους όσο και οι αναφορές για τις πωλήσεις ήταν ενθαρρυντικές, κυρίως σε µεγάλες πόλεις όπως ο Πειραιάς, αλλά και στην περιφέρεια. Αυτό που επηρέασε αρνητικά τη συνολική αίσθηση για την πορεία της αγοράς στις γιορτές ήταν η παραµονή των Χριστουγέννων, η οποία παραδοσιακά αποτελεί την ισχυρότερη εµπορική ηµέρα του έτους για το σύνολο του λιανεµπορίου. Ωστόσο, οι βροχοπτώσεις που εκδηλώθηκαν τη συγκεκριµένη µέρα µετέφεραν σηµαντικό µέρος της κατανάλωσης στα κλειστά εµπορικά κέντρα, περιορίζοντας την κίνηση στις τοπικές αγορές.
Παρότι οι γειτονιές δεν αγνοήθηκαν πλήρως, αρκετές µικρές επιχειρήσεις έχασαν την ευκαιρία να αυξήσουν
τον τζίρο τους σε µια µέρα-κλειδί, όπου παραδοσιακά καταγράφεται στην αγορά ο µεγαλύτερος τζίρος από
κάθε άλλη µέρα της χρονιάς.
Συνολικά, σύµφωνα µε τον κ. Καπράλο, η φετινή εορταστική περίοδος δεν έκλεισε αρνητικά σε σύγκριση µε
πέρυσι. Η εικόνα δείχνει ότι ο τζίρος κινήθηκε κοντά στα επίπεδα του 2024, ενδεχοµένως οριακά υψηλότερα ή χαµηλότερα, κάτι που θα αποσαφηνιστεί µε την ανακοίνωση των στοιχείων από πλευράς ΕΛ.ΣΤΑΤ. το προσεχές χρονικό διάστηµα.
Γράφει ο Γιώργος Λαμπίρης – Εφημερίδα Κυριακάτικη Απογευματινή
