Σε ιστορικά υψηλά επίπεδα εκτοξεύεται η παρουσία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (Private Label – PL) στα ελληνικά νοικοκυριά, καθώς η ακρίβεια συνεχίζει να λειτουργεί ως ο βασικός ρυθμιστής των αγοραστικών επιλογών στα σούπερ μάρκετ. Την ίδια ώρα, παρά τη σαφή στροφή προς πιο οικονομικές λύσεις, οι Έλληνες καταναλωτές δεν εγκαταλείπουν την εμπιστοσύνη τους στα ποιοτικά προϊόντα εγχώριας παραγωγής, με το καταναλωτικό ρεύμα υπέρ του «Made in Greece» να διατηρεί ισχυρή δυναμική και κοινωνικό βάθος.
Ιδιωτική ετικέτα
Σύμφωνα με έρευνα του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (ΟΠΑ), που πραγματοποιήθηκε τον Ιανουάριο του 2026 σε επιστημονικό τυχαίο δείγμα νοικοκυριών, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας καταγράφουν για τρίτο συνεχόμενο έτος νέο ιστορικό ρεκόρ προτιμήσεων. Σχεδόν 4 στα 10 προϊόντα που τοποθετούνται στο καλάθι των καταναλωτών είναι πλέον κωδικοί PL, ενώ οι δείκτες αποδοχής και ικανοποίησης παραμένουν ιδιαίτερα υψηλοί.
Όπως επισημαίνει ο καθηγητής Γεώργος Μπάλτας, η άνοδος αυτή δεν οφείλεται μόνο στην τιμή, αλλά και στις ποιοτικές βελτιώσεις, την αναβάθμιση των συσκευασιών και τη διεύρυνση των κωδικών από τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ.
Το «Made in Greece»
Καθοριστικό ρόλο στην περαιτέρω ενίσχυση της ιδιωτικής ετικέτας διαδραματίζει το καταναλωτικό κίνημα «Made in Greece», καθώς η πλειονότητα των προϊόντων PL παράγεται στην Ελλάδα από εγχώριους παραγωγούς για λογαριασμό των μεγάλων αλυσίδων.
«Ένα ιδιαίτερα αισιόδοξο στοιχείο είναι η ισχυρή και συνειδητοποιημένη προτίμηση στα προϊόντα ελληνικής παραγωγής, που συνδέεται με συμπεριφορές αλληλεγγύης και αυτοσυντήρησης», τονίζει ο κ. Μπάλτας, επισημαίνοντας ότι αυτή η τάση μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση του εμπορικού ισοζυγίου, στην ανάπτυξη της οικονομίας και στη μείωση της ανεργίας.
Ακρίβεια
Η έρευνα του ΟΠΑ αποτυπώνει με σαφήνεια τις πιέσεις που ασκεί η ακρίβεια στα ελληνικά νοικοκυριά. Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές δηλώνουν ότι μειώνουν τις αγορές τους, στρεφόμενοι σε φθηνότερα προϊόντα, ενώ 4 στους 10 περιορίζουν ακόμη και τη θέρμανση και την κατανάλωση ηλεκτρικής ενέργειας.
Οι αποτιμήσεις για το 2025 αλλά και οι προσδοκίες για το 2026 εμφανίζονται κατά κύριο λόγο αρνητικές, με τους καταναλωτές να θεωρούν ότι το κύμα ανατιμήσεων θα συνεχιστεί.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι η πλειονότητα των ερωτηθέντων αποδίδει τις υπερβολικές ανατιμήσεις κυρίως σε μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες, αναγνωρίζοντας τον ρόλο των ολιγοπωλίων, του περιορισμένου ανταγωνισμού και της «στρατηγικής» τιμολόγησης.
Οι αγοραστικές συνήθειες αλλάζουν ριζικά. Το 91% των καταναλωτών δηλώνει ότι πηγαίνει στο σούπερ μάρκετ με προαποφασισμένη λίστα, περιορίζοντας τις παρορμητικές αγορές. Αντίθετα, μόνο το 39% έχει αποφασίσει εκ των προτέρων τη μάρκα που θα αγοράσει, ποσοστό το χαμηλότερο των τελευταίων 21 ετών, γεγονός που ενισχύει περαιτέρω τη θέση της ιδιωτικής ετικέτας.
Η μέση μηνιαία δαπάνη στο σούπερ μάρκετ διαμορφώνεται στα 332 ευρώ, με το 75% των νοικοκυριών να δηλώνει δαπάνες έως 400 ευρώ.
Ελληνική προέλευση
Η τιμή, η ποιότητα, οι προσφορές και η ελληνική προέλευση αποτελούν τα τέσσερα βασικά κριτήρια επιλογής προϊόντων. Το 76% δηλώνει ότι προτιμά ελληνικά προϊόντα όταν τα βρίσκει διαθέσιμα, το 87% θέλει σαφή ένδειξη ελληνικής παραγωγής στη συσκευασία, ενώ το 94% πιστεύει ότι έτσι στηρίζει την εγχώρια οικονομία.
Σχεδόν το 75% των καταναλωτών θεωρεί πλέον τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ισοδύναμα ή καλύτερα από τις επώνυμες μάρκες. Το 74% αναγνωρίζει σαφές πλεονέκτημα στην τιμή, ενώ πάνω από τους μισούς καταναλωτές τα αξιολογούν ως ίδιας ποιότητας.
