Μαύρο» θα πέσει στα µουσικά κανάλια του MTV µέχρι το τέλος του 2025… Υστερα από 44 χρόνια συνεχούς λειτουργίας, ο σταθµός, που άλλαξε µια για πάντα τη µικρή οθόνη προσαρµόζοντάς την στο πεντάγραµµο, κλείνει. Τελευταία ηµέρα λειτουργίας του, όπως αποφασίστηκε στις 15.10, ορίστηκε η 31η ∆εκεµβρίου 2025.
Τα κανάλια του Music Television (MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live) θα «φρενάρουν» σταδιακά τις µεταδόσεις: αρχικά σε Ηνωµένο
Βασίλειο και Ιρλανδία και, ακολούθως, σε Γαλλία, Γερµανία, Αυστρία, Πολωνία, Ουγγαρία, Αυστραλία, Βραζιλία.
Η απόφαση έρχεται ως συνέπεια των περικοπών από την πλευρά της ιδιοκτήτριας Paramount Global, που οδεύει προς συγχώνευση -µέσα στο έτος- µε τη
Skydance Media. Η αυλαία καθρεφτίζει, παράλληλα, την αλλαγή στην «κατανάλωση» των ΜΜΕ. Αφ’ ενός, οι ψηφιακές πλατφόρµες και οι on demand επιλογές, αφ’ ετέρου, πώς να ανταγωνιστείς τα social και τις υπηρεσίες streaming;
«Born in the USA» Το 1981 το MTV εξέπεµψε πρώτη φορά από τις ΗΠΑ. «Βorn in the USA», όπως το «Boss», ο Μπρους Σπρίνγκστιν. Για να καταστεί µεγαθήριο των ΜΜΕ. Το παρθενικό videoclip που προέβαλε ήταν το «Video Killed The Radio Star» των The Buggles. Ακολούθησαν ιστορικές µορφές -και στιγµές- της pop: η πρεµιέρα του «Thriller» του Μάικλ Τζάκσον (1983), η Mαντόνα µε το «Like a virgin», που την κατέστησε «βασίλισσα της pop» (1984), ο «πατέρας της glam pop» Ντέιβιντ Μπάουι, που ζήτησε «ισότητα για τους µαύρους καλλιτέχνες» στο MTV News, οι Nirvana, που εκεί εγκαινίασαν την grunge µουσική -και φιλοσοφία- µε το «Smells Like Teen Spirit».
Την 1η Αυγούστου 1987 ντεµπουτάρισε στην Ευρώπη, µε τον Στιβ Μπλέιµ -Βρετανό παρουσιαστή- να αναδεικνύεται στον παρουσιαστή που ταυτίστηκε µαζί
του. Παράλληλα, θεσµοί, όπως το MTV Unplugged, έγραψαν ιστορία. Τα κλιπ των καλλιτεχνών που επέλεγε µεταµορφώνονταν σε τέχνη. Οµως, στις αρχές
της δεύτερης δεκαετίας του 21ου αιώνα τα πρώτα σηµάδια κόπωσης απειλούσαν ήδη την υπόστασή του. ∆εν είχε σηµασία πόσο πρωτοποριακό υπήρξε, αυτό
συνέβη στα ’80s… Oπως χαρακτηριστικά σχολιάζει το «Vanity Fair»: «Υπήρξε πολιτιστικό φαινόµενο, µια δύναµη που επηρέασε όχι µόνο την ίδια την εξέλιξη
της µουσικής, αλλά και τη µόδα και τον κινηµατογράφο».
Τον πρώτο ενάµιση χρόνο είχε µόλις επτά εκατοµµύρια δολάρια έσοδα από διαφηµίσεις. Στην πορεία, όµως, πραγµατοποίησε άλµατα: το πρωτοποριακό
concept του αποδείχθηκε χρυσωρυχείο.Σούπερ σταρ, όπως ο σερ Ελτον Τζον, σφάζονταν για να παρουσιάσουν εκεί τα νέα πρότζεκτ τους. Η µουσική βιοµηχανία επί µακρόν συµπορεύτηκε µαζί του. Εξαιτίας του, επιπλέον, στρατιά καλλιτεχνών αντιλήφθηκαν τη σηµασία των image makers και τον ρόλο-κλειδί της εικόνας των videoclips τους. Εξαιτίας του επιστράτευαν πρωτοκλασάτους σκηνοθέτες, φωτογράφους, µακιγιέρ, ενδυµατολόγους. Με τους Βρετανούς Duran Duran, και µε τον ύµνο τους, το «Wild Boys», να προσφέρουν την πρώτη ολοκληρωµένη ταινία, γράφοντας έτσι το δικό τους, χρυσό κεφάλαιο στην ιστορία της παγκόσµιας µουσικής.
Ελληνική «αρχή» µε Λευκή Συµφωνία
Τώρα; Μιλάµε για ριάλιτι TV, που, έστω και υποτυπωδώς, θα εξακολουθήσει να υφίσταται -από τις ψηφιακές πλατφόρµες και τα γνωστά ετήσια γεγονότα µε
τα οποία το συνδέουµε (Video Music Awards και Europe Music Awards). Αν τώρα επικεντρωθούµε στην Ελλάδα, το 1988 ξεκίνησε η ελεύθερη µετάδοση και διακόπηκε στις αρχές του 2000, όταν η συνδροµητική πλατφόρµα Alpha Digital υπέγραψε αποκλειστική σύµβαση συνεργασίας µε την MTV Networks.
Από την αρχή δεν πέτυχε στη χώρα µας και, έτσι, στα τέλη του 2015 σταµάτησε να εκπέµπει – µε το Rise να το αντικαθιστά. Πολλοί νοµίζουν πως την κορδέλα,
από Ελληνες καλλιτέχνες, έκοψε ο Χρήστος ∆άντης, που το 1991 το «βοµβάρδισε» µε το «Αµάν». Οµως, την πρωτιά είχε ήδη από το 1988 η Λευκή Συµφωνία, µε το «Κοιτάζοντας πίσω» (από το άλµπουµ «Ηχώ του Πόθου»).
Το 2013 έχρισε πρέσβη του στη χώρα µας, κατά του trafficking, τον Κερκυροαυστραλό Αλεξ Καββαδία. Με το τραγούδι του «False hope» «µίλησε» µαζί µε
το MTV κατά του trafficking. Τώρα µιλάει επίσης για «τέλος εποχής», εκφράζοντας τη θλίψη του. Τότε; Σε συνέντευξή µας, µου έλεγε πως «η ελπίδα σε ταξιδεύει σε µέρη που δεν έχεις ονειρευτεί.
Κάθε λεπτό πέντε άνθρωποι πέφτουν θύµατα trafficking. Οταν το έµαθα συνειδητοποίησα γιατί έπρεπε να συνεργαστώ µε το MTV exit». Η σχέση του µε το κανάλι κρατούσε από παλιά: «Είχαµε 2 υποψηφιότητες για βραβεία µε τους Matisse. Το MTV exit συνετέλεσε στην αφύπνιση του κόσµου ενάντια στη σωµατεµπορία. Μετά τους The Killers, τους Muse, τους Radiohead,επέλεξαν εµένα», µου έλεγε καµαρώνοντας… Τότε… ∆ώδεκα χρόνια πριν…
Κυριακάτικη Απογευματινή
