Θα περίμενε κανείς ότι η συνεχιζόμενη κρίση κόστους ζωής θα έβαζε φρένο στις αισθητικές «παρεμβάσεις» ομορφιάς.
Κι όμως, οι Βρετανοί που ανησυχούν για την ηλικία τους εξακολουθούν να ξοδεύουν περίπου 3 δισεκατομμύρια λίρες τον χρόνο για να διατηρούν — υποτίθεται — τη νεανική τους εμφάνιση, υπό την ασφυκτική πίεση που δημιουργούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η ζήτηση για Botox έχει εκτοξευθεί, καθώς ένας ολοένα πιο γηρασμένος πληθυσμός είναι αποφασισμένος να διατηρήσει τη νεότητά του — ακόμη και σε περιόδους οικονομικής στενότητας.
Και φαίνεται πως ακόμη πιο ματαιόδοξες θεραπείες ίσως έρχονται σύντομα και στη Βρετανία, καθώς η τελευταία τάση ομορφιάς στο Los Angeles θέλει τα χαλαρά γόνατα να «σφίγγονται» με ειδικές θεραπείες ώστε να παραμένουν λεία.
Σύμφωνα με στοιχεία, περίπου 3,2 δισ. λίρες ετησίως δαπανώνται στο Ηνωμένο Βασίλειο για μη επεμβατικές αισθητικές θεραπείες, όπως το Botox.
Η άνθηση αυτή γίνεται αισθητή σε ολόκληρη τη φαρμακευτική βιομηχανία. Ο ελβετικός κολοσσός δερματολογίας Galderma, που παράγει το δικό του ενέσιμο υλικό κατά των ρυτίδων, ανακοίνωσε αύξηση πωλήσεων κατά 25%, φτάνοντας τα 1,5 δισ. δολάρια (1,1 δισ. λίρες) το πρώτο τρίμηνο του έτους.
Μόνο στη Βρετανία, περίπου 900.000 θεραπείες Botox πραγματοποιήθηκαν μέσα στον τελευταίο χρόνο.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η αγορά αισθητικών θεραπειών εκτιμάται ότι αγγίζει τα 31 δισ. λίρες, ενώ τα ενέσιμα προϊόντα αντιστοιχούν στο 65% της βρετανικής αγοράς αισθητικής.
Μέρος αυτής της αύξησης αποδίδεται και στην ολοένα μεγαλύτερη χρήση ενέσεων απώλειας βάρους, οι οποίες θεωρείται ότι προκαλούν χαλάρωση στο δέρμα του προσώπου.
Ο επικεφαλής της Galderma, Flemming Ornskov, επιβεβαίωσε ότι οι καταναλωτές δεν εγκαταλείπουν τις αισθητικές τους «διορθώσεις» παρά την κρίση κόστους ζωής.
Ο ίδιος χαρακτήρισε το φαινόμενο ως «lipstick effect» — μια οικονομική θεωρία σύμφωνα με την οποία, σε περιόδους οικονομικής δυσπραγίας, οι καταναλωτές συνεχίζουν να ξοδεύουν χρήματα σε μικρές, προσιτές πολυτέλειες για να ενισχύσουν την ψυχολογία τους.
Ο Ornskov πρόσθεσε:
«Επηρεάζονται από την αύξηση της τιμής της βενζίνης; Ναι.
»Σταματούν όμως τις ενέσεις επειδή ακριβαίνει η βενζίνη; Όχι».
Την ίδια στιγμή, μια νέα αισθητική τάση έχει κατακλύσει το Hollywood, καθώς οι ανήσυχοι σταρ στρέφουν πλέον την προσοχή τους στα γόνατα για να αποτρέψουν τα σημάδια γήρανσης.
Η νοσηλεύτρια αισθητικής Karen Villanueva, η οποία συνεργάζεται με τον διάσημο πλαστικό χειρουργό Dr Marc Mani, δήλωσε:
«Τα γόνατα είναι πλέον το νέο σημείο του σώματος που οι άνθρωποι θέλουν να βελτιώσουν πριν περπατήσουν στο κόκκινο χαλί.
»Το καλύτερο λίφτινγκ στον κόσμο δεν βοηθά αν τα γόνατά σου δείχνουν γερασμένα. Τα γόνατα έχουν γίνει τεράστιο θέμα».
Η Villanueva χρησιμοποιεί θεραπεία εγκεκριμένη από τον Food and Drug Administration με την ονομασία Sofwave, η οποία αξιοποιεί ενέργεια υπερήχων για να θερμάνει το χόριο — το μεσαίο στρώμα του δέρματος όπου παράγονται οι ίνες κολλαγόνου και ελαστίνης.
Η διαδικασία διαρκεί περίπου 15 λεπτά και κοστίζει 1.500 δολάρια (1.125 λίρες) ανά συνεδρία.
Συνιστώνται τρεις συνεδρίες, με διαφορά τριών μηνών η μία από την άλλη, ώστε να επιτευχθεί ανόρθωση και λείανση του χαλαρού δέρματος στα γόνατα.
Των Jacinta Taylor και Caroline Graham
©Associated Newspapers Limited
