Η ελληνική αγορά καλλυντικών συνεχίζει να διατηρεί ισχυρή παρουσία στην Ευρωπαϊκή Ένωση, αποδεικνύοντας τον σημαντικό της ρόλο τόσο για την εγχώρια οικονομία όσο και για τις εξαγωγές. Σύμφωνα με στοιχεία της Cosmetics Europe, η λιανική αξία της αγοράς φτάνει τα 1,714 δισ. ευρώ, καλύπτοντας περίπου το 1,6% της συνολικής ευρωπαϊκής αγοράς καλλυντικών.
Η κατά κεφαλήν κατανάλωση στην Ελλάδα ανέρχεται στα 165 ευρώ, υπερβαίνοντας χώρες όπως η Βουλγαρία και η Ρουμανία, ενώ παραμένει λίγο κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο των 183 ευρώ, γεγονός που υποδηλώνει περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης.
Περιποίηση δέρματος και προϊόντα ομορφιάς οδηγούν την αγορά
Στην κατανομή ανά κατηγορίες προϊόντων, η περιποίηση δέρματος καταλαμβάνει το 42,5% της αγοράς, ακολουθούμενη από προϊόντα περιποίησης μαλλιών (22%), διακοσμητικά καλλυντικά (13,2%), προϊόντα καθημερινής υγιεινής (12,9%) και αρώματα (9,4%). Η κυριαρχία της περιποίησης δέρματος καταδεικνύει τη στροφή των καταναλωτών προς προϊόντα φροντίδας και ευεξίας.
Ιδιαίτερα θετική εξέλιξη καταγράφεται στις εξαγωγές, οι οποίες το 2024 σημείωσαν αύξηση 6,4% σε σχέση με το 2023, ενισχύοντας τη διεθνή ανταγωνιστικότητα των ελληνικών επιχειρήσεων καλλυντικών και ξεπερνώντας επιδόσεις πολλών χωρών της Δυτικής Ευρώπης.
Ρόλος των μικρομεσαίων επιχειρήσεων
Καθοριστική για τον κλάδο παραμένει η παρουσία των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, με περίπου 163 ΜμΕ να δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα στον τομέα των καλλυντικών. Οι επιχειρήσεις αυτές συνεισφέρουν σημαντικά στην απασχόληση και στην εγχώρια παραγωγή, αποτελώντας τη ραχοκοκαλιά του κλάδου.
Ο πρόεδρος του ΠΣΒΑΚ, Χρήστος Στανίτσας, σημείωσε στην ετήσια γενική συνέλευση του Συνδέσμου ότι ο κλάδος εξελίσσεται δυναμικά, προσανατολισμένος στην καινοτομία, την ασφάλεια και τη βιωσιμότητα, ενώ ο Σύνδεσμος παραμένει ενεργός στην υποστήριξη των επιχειρήσεων και στη συμμετοχή στις ευρωπαϊκές εξελίξεις, όπως η αναθεώρηση του κανονισμού για τα καλλυντικά.
Παρά τις προκλήσεις, όπως οι διεθνείς πιέσεις, το αυξημένο κόστος και οι ρυθμιστικές απαιτήσεις, ο ΠΣΒΑΚ επισημαίνει τη σημασία της ενότητας και της εξωστρέφειας για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας των επιχειρήσεων.
Ανταγωνισμός σούπερ μάρκετ και ηλεκτρονικών καταστημάτων
Στην εγχώρια αγορά, η κατηγορία καλλυντικών εμφανίζει διαφοροποιημένα αποτελέσματα ανά κανάλι πωλήσεων. Στα σούπερ μάρκετ, φυσικά και ηλεκτρονικά, οι πωλήσεις έφτασαν τα 596 εκατ. ευρώ (+1,7% σε σχέση με το 2024), με την περιποίηση δέρματος, τα προϊόντα ομορφιάς και τα αντηλιακά να καταλαμβάνουν σημαντικό μερίδιο. Στα ηλεκτρονικά φαρμακεία, οι πωλήσεις ανήλθαν σε 114 εκατ. ευρώ (+4,6%), κυριαρχώντας επίσης τα προϊόντα περιποίησης δέρματος (57,5%).
Δυναμική παρουσία της Ελλάδας στην Ευρώπη
Η Α’ αντιπρόεδρος του ΕΒΕΑ, Σοφία Κουνενάκη-Εφραίμογλου, υπογράμμισε ότι η ελληνική αγορά καλλυντικών αποτελεί σημαντικό κομμάτι της ευρωπαϊκής βιομηχανίας, η οποία το 2024 ξεπέρασε τα 100 δισ. ευρώ, με εξαγωγές πάνω από 76 δισ. ευρώ.
Σημείωσε ότι η Ελλάδα διατηρεί αξιόλογη παρουσία με σταθερά αναπτυξιακή πορεία και με περισσότερες από 160 ΜμΕ να στηρίζουν την παραγωγή και την απασχόληση. Οι επιχειρήσεις καλούνται να ανταποκριθούν σε κανονιστικές απαιτήσεις, πράσινη μετάβαση, βιωσιμότητα, καινοτομία και ψηφιοποίηση, γεγονός που δημιουργεί παράλληλα νέες ευκαιρίες για ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας.
Η ίδια τόνισε ότι το ΕΒΕΑ παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις και παρεμβαίνει για τη βελτίωση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος, με στόχο ένα σταθερό και προβλέψιμο πλαίσιο που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να αναπτύσσονται και να ενισχύουν την εξωστρέφειά τους.
